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文 / 曹田一

编 / 郭阳

「网络红利，网络红利！」中日德兰赛事前瞻

当抖音上爆火的一首《我姓石》在亚运会上成为石宇奇的专属BGM后，这位国羽名将不仅面对镜头用轻松的方式做出回应，还在抖音上特意用这个话题，作为自己亚运期间的最后一条作品。

距离亚运会闭幕已经过去近两个礼拜，然而这届在短视频浪潮下的国内全民体育盛会，却依然释放着自己的「长尾效应」：汪顺的「双开门」身材从亚运火到韩国，又从韩国火回国内；王楚钦的发型让杭州Tony统一了全国理发审美；石宇奇在抖音上发布的一首《让我留在你身边》，成为了网友们对于亚运冠军们唱歌技艺考古评比的起点......

「这届亚运会上的运动员和以往不大一样。」成为了很多网友最直接的观感。在这之中，接连成为国内首个获得世界杯直播版权的短视频平台、亚运会的持权转播商、日活已破7亿的抖音，则凭借一档《冠军驾到》这样结合体育人专业素养，从更深层次解构各项体育项目内容的节目，让亿万网友在短视频时代尽享体育的魅力的同时，也无限拉近运动明星与观众的距离，把有血有肉的运动员真实一面推送到大众面前。

每逢体育大赛来临，该用什么样的方式让运动员们展示出更全面的自我，并以不一样的身份走近喜爱他们的观众，一直是行业思考的重要命题。

在传统媒体时代，运动员是遥不可及的偶像，赛场往往成为运动明星与粉丝难以逾越的区隔，让互相间的距离可望而不可及。但随着社交传播方式的改变，尤其是短视频和直播的出现，更多运动员开始乐于展现生活中的自我，当运动员的形象不单单只与赛场成绩挂钩，呈现出的样貌也变得更加生动鲜活、多元立体。

刚刚结束的亚运会上，这样的现象尤为明显。

特别是在杭州亚运会的持权转播商抖音，出品的运动员赛后直播访谈系列节目《冠军驾到》中，从马龙带着国乒全员大谈MBTI、到汪顺直言「最爱」一栗小莎子，并与张雨霏尝试「whatever舞蹈」、再到国羽女双搭档凡晨组合直言被李诗沣的庆祝动作惊呆......在抖音的放大镜加持下，《冠军驾到》成为运动员将个人生活、个体性格展露在用户面前的平台，既呈现出了运动员丰富多彩的样貌，也给用户带来了多元的全新体验。

事实上，早在2016年，4G网络的普及不仅开启了视频化时代，也开始催生了短视频网红、直播型网红等产业。当年8月10日，刚刚在里约奥运会上以「洪荒之力」获得无数关注的傅园慧开启了她的直播首秀，据杭州报业集团《都市快报》统计，此次直播共吸引近1000万观众，页面获得的映票数量达到318万，甚至连影帝黄渤也前来捧场。

从那时候开始，运动员们开始尝试并乐于通过直播等形式，展现自己生活中的一面，这些充满个性化的表达，也不断突破着人们对运动员的刻板印象。

而作为短视频浪潮下的全民体育盛会，杭州亚运会对内容的全方位需求变得更为多元化，在家门口有海量现场观众的情况下，运动员直播连线又呈现出了新的样貌。正如中国人民大学新闻学院与抖音联合发布的《大众运动「新工具」——直播、短视频与体育传播研究报告》中所提出的：「以创作者为内容核心的直播、短视频平台正逐步形成全面、多元的体育生态图谱。直播、短视频作为‘富媒体’，不仅有记录文字的力量，还能承载环境、场景、情感等信息，使观者在使用和互动中充分体验到人际交往的实际情境，获得生活化的媒介观感。」

在多次大赛的成功经验积累下，作为杭州亚运会的持权转播商，抖音也在本次大会期间，出品了一档运动员赛后直播访谈系列节目《冠军驾到》，展现出了不少新思路。覆盖整个亚运赛期的《冠军驾到》，在赛后第一时间邀请炙手可热的运动健儿们来到演播室，与主持人刘语熙、杨健以及退役体坛名宿等嘉宾互动聊天，以日均超过一场的直播频率，邀请到51名参赛运动员，在亚运会期间为观众和网友带来了24场高质量访谈，鲜活、生动地展现出了运动员的形象。

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